マーク・ザッカーバーグのスレッド? アプリは空虚で退屈で失敗する運命にある

スレッド体験の当たり障りのなさから、Twitter の荒らしに憧れる

もし誰かが、かわいいゴールデンレトリバーの写真も楽しみもなくインスタグラムを発明したらどうなるでしょうか? 誰かが、ニュース、政治、アイデア、天気やパンデミックに関する重要な情報について、真剣で嫌味なやり取りを一切せずに Twitter を発明したらどうなるでしょうか。

誰かがそうしました。 その人物は、ソーシャル メディアとオンライン広告の世界を支配し続けるために大したことをする必要がなかった唯一の企業、Meta です。 世界最大かつ最も裕福なソーシャル メディア企業であり、世界で最も強力な監視および宣伝勢力の 1 つであるこの企業は、見た目も操作感も Twitter に近く、見た目も操作感も Instagram に近いものを導入しました。

これは「Threads」と呼ばれるもので、開始から最初の 5 日間で 1 億件以上の登録を集め、記録を打ち立てました。 もちろん、これは 18 億人の Instagram ユーザーを招待して、これらの認証情報を使用し、Instagram から Threads にフォロワーをインポートするように招待しました。 とても簡単でした。 ただし、簡単なことが必ずしも面白いとは限りません。 そして、Threads のテクノロジーやコンテンツに関して興味深いものはほとんどありません。

スレッドを開くと、フォーチュン クッキーのような一連の投稿が表示されるだけです。 それらは一連の肯定的な肯定です。 すべての人を助けると称して、治療用の軟膏を提供している人がたくさんいます。 私が読んだ最初の脅威 (スレッドへの投稿として思いつく最高のもの) の 1 つは、「今日のリマインダー: 深呼吸することを忘れないでください」でした。 数回スクロールした後、「壊れたクレヨンはまだ色を付けている」ことに気づきました。 スレッド体験の空虚さは、私を Twitter の荒らしに憧れさせます。

メタ社の最高経営責任者マーク・ザッカーバーグ氏はツイッター社の収益に力を入れたいと考える人もいるかもしれないが、より正確に言えば、イーロン・マスク氏が莫大な借金をしてツイッター社を買収する前に得た収益に力を入れたいと考えているのかもしれない。 しかし、Twitter は景気が良かった時代でも決してお金を稼ぐことはできませんでした。 それはばかげたビジネスでしたが、ますますばかげています。 世界の上位 6 つのソーシャル メディア プラットフォームのうち 4 つに 30 億人以上のユーザーを抱える Meta は、このわずかな注目とそこから得られる収益を必要としませんでした。 結局のところ、Twitter は世界のトップ 10 プラットフォームに入ることができませんでした。 ユーザー数が 2 億 5,000 万人を超えることはありませんでした。 そして、広告をうまく売る方法もまったくわかりませんでした。

メタは成長する方法と、クリックされる広告を配置する方法を知っています。 しかし、ツイッターが衰退した現在、同社にできることは、より成功したプラットフォームからの収益を食いつぶすことだけだ。 同社にとってThreadsがどのような意味を持つのかは不明だ。 そして、それが私たちにとって何を意味するのかを考えるとさらに不可解になります。

「私の時代、Twitter には興味深い人々が興味深いことを書いていて、その目的は何だったでしょうか?」と自問してください。

議論したり、最新のことについて知りたいと思った場合、Twitter はそれらを行うための良い方法でした。 多くの人が Twitter を「公共の場」と誤ってみなしていました。 それは公共でも広場でもありませんでした。 それはおそらく、地球規模の公共圏のようなものがあった場合に起こるかもしれないと一部の人々が想像したことをシミュレートしたものでしょう。 しかし、それは商業的なものであり、情報を与え、学び、説得したい人に提供できるものは非常に限られていました。 いつでも何百万人もの人が Twitter を使用しているかもしれませんが、ある人のツイートは数十、場合によっては数百のフィードに流れるだけです。 多くの人が「いいね！」したり、リツイートしたりすると、そのツイートが言語グループ内で爆発的に広まることがあります。 しかし、それは予測不可能で非体系的なものでした。 それは情報機械を動かす方法ではありません。

それは、Twitter が決して情報機械ではなかったからです。 それは今も昔も感情機械です。 その基本的な感情は憤りです。 Twitter が全盛だった時代に、私たちは皆憤慨してやりすぎました。 善良な人々でさえ過度に耽溺したため、最終的には国民の熟慮と市民の美徳を腐食させることになりました。 ジャーナリスト、評論家、エリート、活動家は憤りを糧に成長します。 しかし、トロール、嫌がらせ者、ナチスも同様です。